Case de Sucesso: Anne Fontaine

A história de sucesso de Anne Fontaine já é bem conhecida.

Anne Fontaine lançou sua marca de moda feminina em Paris, em 1993, com apenas 22 anos de idade. Hoje é considerada a "rainha das camisas brancas", com renome internacional, possui lojas nas principais cidades do mundo, como Nova York, Xangai e Tóquio.

Brasileira, nascida e criada no Rio de Janeiro, buscou inspiração para seu empreendimento nas suas paixões, valores e referências culturais de forma sútil e simples.

Em viagens ao redor do Brasil, principalmente na Amazônia, descobriu sua paixão pelas fibras e tecidos naturais, bem como a importância da proteção ambiental.

Mudou-se para Paris para estudar Biologia, trabalhou em organizações de proteção ambiental, mas foi com seu marido e sócio Ari Zlotkin que iniciou os primeiros passos do hoje império Anne Fontaine.

Transformou um negócio a beira da falência, herdada por seu marido, numa marca que oferece para suas clientes uma visão do luxo comtemporâneo. Foi através de sua primeira coleção de camisas brancas baseada em tecidos naturais, em nos detalhes e caimento perfeitos que amarca ganhou renome. As peças são feitas para tornarem-se uma segunda pele de forma familiar, confiável, elegante e natural.

A visão empreendedora não parou por ai. Hoje Anne possui ao lado de sua boutique na Rue Saint-Honoré o Anne Fontaine SPA, ampliando a visão e conceito da marca, bem como de seus valores sustentáveis com tratamentos a base de bambu selvagem, seda e algodão.

"I wanted to open a day spa that was both organic and urban, that conveys my passion for balance, comfort and my needs as a working woman. Invite you on a journey full of natural ingredients that inspired me all along. Immerse yourself" Anne Fontaine

Apesar das inúmeras matérias e posts sobre a marca Anne Fontaine que já foram publicadas quis deixar aqui o exemplo de empreendedorismo na fórmula que acredito ser a mais bem sucedida de todas.

Unir uma oportunidade, que nem sempre é a mais óbvia para você, com seus valores e identidade e a partir dai traçar um plano para desenvolver essa oportunidade e transformá-la num negócio.

Quem diria que uma brasileira, protetora do meio ambiente, seria hoje referência de marca e design, justamente através de sua visão ambiental e cultural? Quem diria que através da moda de luxo, através de camisas brancas, poderia se passar um mensagem sustentável com fibras naturais?

No ínicio da década de 90 acho que poucos pensariam, mas hoje graças a visão de pessoas como Anne Fontaine e muitas outros empreendedores a mensagem está clara para todos, basta aplicar!!!

Saiba mais em http://www.annefontaine.com/

Levi's sustentável

>Em Janeiro de 2011 a Levi's irá lançar sua nova linha "Water < Less Jeans" de caráter sustentável.


O novo processo de lavagem reduz drasticamente o consumo de água, e consequentemente, de energia elétrica.

Em alguns modelos, o consumo reduz em até 96% o uso de água.

A Levi's espera que até o lançamento da coleção de primavera/verão no ano que vem, deixará de usar 16 milhões de galões de água com esse processo.

RENOVE SUA BIBLIOTECA

Estivemos na 21ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo que reuniu as principais editoras, livrarias e distribuidoras do Brasil, atraindo um grande público das mais variadas faixas etárias e com ampla cobertura da mídia em geral.

Sem sombra de dúvidas configurou um passo bem sucedido na "construção de país de leitores", como o próprio slogan do evento divulgou.

Realizamos uma breve lista de leitura diante da imensidão de livros e lançamentos que encontramos. É uma lista para os amantes da arte, design, moda, arquitetura, marketing, empreendedorismo e sustentabilidade. Esperamos que gostem das dicas.

Infelizmente o mercado brasileiro ainda apresenta preços bastante salgados para quem busca renovar a biblioteca, mas para quem pode investir em comprar bons livros, vale a dica de ao renovar sua prateleira de livros, pense naqueles que você pode doar para contribuir com a cultura e educação de outras pessoas.

Vamos lá?

Piranese: Acqueforti / Grabados / Águas Fortes

Luigi Facacci

Taschen

Designing the 21st Century

Peter Fieli / Charlotte J. Fieli

Taschen

Um livro sobre o futuro do design

Ecodesign

Sílvia Barbero

H.F ULLMANN

Design Industrial e Gráfico

Product design in the sustainable era

Dalcacio Reis / Julius Wiedemann

Taschen

180 projetos inovadores e premiados em 20 países

Viviendas Ecologicas - Dream Green

Sergi Costa Duran / Ethel Baraona Pohl / Liliana Bollini

Mundo da arquitetura ecológica

Atlas de Designers de Moda

Marta R. Hidalgo

Paisagem

As revoluções estéticas no mundo da moda

20th Century Fashion - 100 anos de anúncios de moda

Jim Heimann / Alison A. Nieder

Taschen do Brasil

Retrospectiva dos últimos 100 anos em 400 anúncios de moda

Cartas a um jovem estilista - A moda como profissão
Alexandre Herchcovitch
Editora Campus

Cartas a um jovem designer - Do manual à indústria, a transfusão dos Campana
Irmãos Campana
Editora Campus






Os desafios da sustentablidade - Uma ruptura Urgente
Fernando Almeida
Editora Campus

Experiências empresariais na sustentabilidade - Avanços, dificuldades e motivações de gestores e empresas
Fernando Almeida
Editora Campus

Sustentabilidade e Geração de Valor - A transição para o século XXI
Davis Zylbersztajn / Clarissa Lins (org)
Editora Campus





Os criadores
Paul Johnson
Editora Campus

Payback - A recompensa financeira da inovação
James P. Andrew / Harold L. Sirkin
Editora Campus

Casa Cor 2010

Ambiente Casa Cor 2010

Nesse feriado, resolvi fazer um programa diferente e fui visitar a Casa Cor 2010 São Paulo, que ainda está acontecendo no Jóquei Clube de São Paulo até o dia 18 de julho (este domingo, portanto não perca).

Moda, música e design andam sempre juntos de alguma maneira, e por isso resolvi postar aqui no blog sobre minha visita.

O que me intrigou nessa edição da Casa Cor, foi o uso da madeira de reflorestamento ou de demolição em praticamente todos os ambientes do evento. Difícil foi encontrar um ambiente que não fazia o uso desse material.

Quartos, cozinhas, banheiros, salas...todos tinham paredes revestidas de madeira, pisos de madeira de demolição, e muitas vezes as mesas de centro das salas eram de troncos gigantescos trabalhados, o mesmo acontecia com alguns bancos das salas de visita.

A madeira de demolição está no auge!

Uma amiga arquiteta foi comigo ao evento e me explicou que, a madeira de demolição está sendo muito usada por seu cunho sustentável, porém é caríssima, o que torna seu uso popular muito distante.

De qualquer maneira, toda nova idéia parte com custo alto, até que atinge um preço mais apropriado e pode chegar à atingir as massas.

A exemplo da Casa Cor deste ano, parece que estão tentando sim torná-la mais pop. Segue aí um novo material a ser pensado para nossas casas, que deixa o ambiente muito aconchegante e tem ideal sustentável, um ideal que a moda também deve se preocupar cada vez mais e mais.

postado por: Thais Pontes

Criatividade e Sustentabilidade: A história do Capim Dourado do Jalapão

A importância do manejo sustentável

A planta (Syngonanthus Nitens)

Brincos

Bolsa

Em posts anteriores discutimos bastante dois conceitos que vêm ganhando cada vez mais espaço nos círculos acadêmicos e empresariais, a Economia Criativa e Sustentabilidade.

Hoje, vamos contar uma história que poderia ter seguido um caminho totalmente contrário, se não fosse a união de diversos atores sociais na busca pela difusão da identidade regional de uma comunidade artesã, gerando renda e desenvolvimento social através do manejo ambiental.

Ana Carla Fonseca, uma das autoras mais representativas no Brasil quando se trata de Economia Criativa, descreve o conceito da criatividade como uma produção que valoriza três pilares fundamentais: singularidade, o simbólico e o intangível. É exatamente isso que vamos demonstrar com o case a seguir. Vamos lá:

Localizado, no Cerrado brasileiro, o Jalapão é um dos ambientes mais belos e exóticos do Brasil, mantendo até hoje suas características naturais. Fica localizado, mais precisamente, no leste do estado do Tocantins e inserida numa unidade de conservação de proteção integral - O Parque Estadual do Jalapão.

A partir de 2000, o turismo na região cresceu vertiginosamente e as belezas naturais da região chegaram ao conhecimento do grande público. Em consequência do aumento do número de turistas, o mercado de produtos artesanais também ganhou mais espaço, em especial, um dos produtos tradicionais da região, provenientes de uma planta cujas as hastes depois de secas brilham como fios de ouro: O Capim Dourado (Syngonanthus nitens).

O interesse pela produção de utensílios e acessórios de capim dourado cresceu, juntamente com a produção feita pela população nativa do local, trazendo renda e desenvolvimento social para as comunidades do Jalapão, mas também tornou-se motivo de grande preocupação.

A própria comunidade passou a apontar os riscos da extração excessiva da planta e a através da busca por maiores informações com instituições do governo, dos círculos acadêmicos e organizações da sociedade civil criou um cenário de sustentabilidade para o negócio tendo na responsabilidade socioambiental, seu maior valor agregado.

A união de esforços das mais diversas esferas da sociedade iniciou estudos e pesquisas para encontrar formas de assegurar o manejo sustentável da espécie. Fizeram parte do empreendimento: Ibama, Instituto Natureza do Tocantins, Unb, Embrapa, as ONGs Pequi-Pesquisa e Conservação do Cerrado e Associação Capim Dourado do Povoado de Mambuca.

A comunidade adquiriu o conhecimento sobre as formas de manejo da planta, a biologia das espécies e o impacto do extrativismo no ecosistema da região. Entendeu-se assim, que a produção do capim dourado poderia ser uma fonte bem sucedida para a comunidade, desde que se respeitasse algumas regras para a extração, garantindo a longevidade da espécie.

Outras espécies similares, matérias primas para o comércio de artesanato na Bahia e em Minas Gerais, já estão em vias de extinção pela falta das práticas de manejo sustentável.

A busca pelo conhecimento, aperfeiçoamento e garantia de sustentabilidade da sua fonte de renda, sempre com olhar voltado para o social, ambiental e econômico, uma fórmula de sucesso para novos mercados e para o meio ambiente.

Hoje, a busca da comunidade do Jalapão é o crescimento de seu negócio e a garantia do sucesso de seus produtos no mercado, levando sempre em consideração a bandeira de sua identidade regional e ambiental como valor agregado. Nesse caminho, contam com o auxílio das ONGs da região em conjunto o Fundo Global para o Meio Ambiente da ONU.

Gostou da história?

O Case do Capim Dourado Jalapão foi retirado de um livro que deveria fazer parte da sua biblioteca, independente do seu segmento ou atividade:

ALMEIDA, Fernando; Os desafios da sustentabilidade: Uma Ruptura Urgente - Rio de Janeiro: Elesevier, 2007.

China lidera o ranking na exportação de produtos na Economia Criativa

A economia criativa é um conceito que vem ganhando cada vez mais espaço na discussão entre governos, entidades setoriais e empreendedores, fazendo parte, inclusive, da pauta da Organização das Nações Unidas, através do Programa para Economia Criativa, da UNCTAD, braço da ONU para o comércio e desenvolvimento.

Conceito que despontou na década de 90, tendo o Reino Unido como pioneiro na iniciativa, delineando a importância das atividades que utilizam cultura, criatividade e tecnologia como forma de produzir riqueza.

Atualmente, essa definição engloba treze setores: publicidade, arquitetura, mercado de
artes e antigüidades, artesanato, design, moda, filmagem, softwares interativos de lazer,
música, artes performáticas, editoração, serviços de computação e rádio e televisão.

Segundo a ONU, a produção de bens e serviços criativos é uma das soluções para viabilizar a economia, reduzir a pobreza, de forma mais sustentável, inclusive para o meio ambiente.

Tema ainda embrionário no Brasil, a economia da cultura tem importância fundamental na garantia do reconhecimento da cultura como investimento e não despesa. Investimento na imagem do país, tão rico em diversidade e fontes criativas, para que seja também vitrine no exterior, na geração de emprego, renda e inclusão socioeconômica.

O país vem gerando maiores resultados nesse segmento nos últimos anos, principalmente através de iniciativas nas áreas de moda e design, pois apresentam maior organização geográfica e facilidade para transformação do caráter intangível da criatividade em produtos e serviços com resultados econômicos.

Os produtos e serviços gerados pela Economia Criativa apresentam-se como um dos mais dinâmicos do comercio internacional, porém o Brasil ainda não demonstra participação significativa nesse contexto, não aparecendo no ranking dos países que mais exportam produtos da economia criativa.

A China lidera o ranking da exportação de produtos de Economia Criativa, desde 2005. Num segundo patamar, três vezes menor, situam-se Itália, Hong Kong, EUA e Alemanha. Os produtos audiovisuais representam 25% das exportações mundiais e são, sob qualquer perspectiva, um grande negócio.

Fontes de aprofundamento:

O Estado de São Paulo, 2 de janeiro de 2010, Caderno Negócios, Criatividade vira Sinônimo de Lucro.

http://www.brasileconomico.com.br/assinaturas/epaper/diario/2009-11-28

http://www.unctad.org/en/docs/ditc20082ceroverview_en.pdf

Agende-se:

12/01/2010 - Palestra sobre Cidades Criativas – Rio Fashion Week

Estilo Sustentável de fazer Moda

Ethical Fashion Forum

Fibras de Bambu

Em nossa última discussão sobre o tema da sustentabilidade no mercado da moda, foram colocados alguns questionamentos sobre práticas sustentáveis na moda.

Dando continuidade a essa discussão, hoje, a proposta é tentar esclarecer alguns conceitos sobre sustentabilidade e como tais conceitos vêm sendo aplicados nos segmentos produtivos da moda.
Dessa forma, espero abrir algumas perspectivas sobre o assunto e de certa forma também aumentar as informações e ferramentas que o consumidor consciente deve levar em conta na hora da compra.

Então vamos lá!!!! Espero que ajude!!!!

Quando saímos às compras analisamos o produto final que organização coloca nas prateleiras. Nossa decisão de compra normalmente estará ligada ao preço, a qualidade do produto, as formas de marketing e divulgação que despertam o desejo pela obtenção do produto.

Nesse sentido, a compra consciente, muitas vezes é determinada pelas informações passadas por uma marca ou empresa sobre ações sustentáveis adotadas, a matéria prima utilizada na produção, tecnologias mais eficientes, as certificações verdes, entre outros.

É importante destacar que essas ações fazem parte de uma cadeia de valores adotada pela empresa, que determina o relacionamento com os seus stakeholders (público de interesse que afeta ou é afetado pela atividade de uma empresa).

Uma cadeia de valor representa o conjunto de atividades desempenhadas por uma organização desde as relações com os fornecedores e ciclos de produção e de venda até à fase da distribuição final.

Para entender melhor como essas novas realidades refletem no mercado da moda, seguem alguns exemplos de ações desenvolvidas no Brasil e no mundo também.

EFF (Ethical Fashion Forum): Organização Internacional, sem fins lucrativos, sediada em Londres. A proposta da organização é gerar troca de conhecimento e informação, trazer novas inspirações e promover ações num movimento colaborativo para transformação dos padrões sociais e ambientais na indústria da moda mundial.
Um exemplo dessas ações é o evento organizado pela EFF, na Universidade Chelsea, em Londres, que ocorrerá nos dias 20 e 21 de novembro. O Ethical Sourcing Marketplace tem como objetivo promover as práticas de forma sustentável, e facilitar o abastecimento sustentável entre os profissionais da moda. Este evento visa criar uma plataforma e oportunidades para os fornecedores com práticas exemplares. Finalmente, sua meta é reduzir o impacto ambiental da indústria, apoio ao comércio justo e equitativo, e reduzir a pobreza. http://www.ethicalfashionforum.com/home

Ano Internacional das Fibras Naturais: Em 2006, a Assembléia Geral das Nações Unidas determinou que o ano de 2009 fosse dedicado as Fibras Naturais. A decisão foi baseada na produção de uma grande diversidade de fibras naturais produzidas em muitos países e sendo importante fonte de renda para muitos produtores. Esse segmento de mercado possui papel importante na segurança alimentar, erradicação da pobreza e nas ações no caminho para conquistar dos Objetivos de Desenvolvimento do Milênio.
O ano de 2009 vem sendo marcado por uma série de eventos destinados à temática das Fibras Naturais. Ao redor do mundo ocorreram encontros, congressos, simpósios para promoção da troca de experiências entre produtores, pesquisadores, autoridades governamentais e indústria.
http://www.brasilia.unesco.org/unesco/premios/2009-ano-internacional-das-fibras-naturais
http://blogdaterra.com.br/2009/01/20/2009-ano-internacional-das-fibras-naturais/

CETESB e as Indústrias Têxteis: A Cetesb (Agência Ambiental do Estado de São Paulo), lançou em conjunto com a SindiTextil – SP, o Guia Técnico Ambiental da Indústria Têxtil, desenvolvido para prevenção da poluição na indústria têxtil. O manual trata de ações para economia de água e de energia, redução do uso de substâncias tóxicas, utilização sustentável das matérias primas, entra outros.
http://www.cetesb.sp.gov.br/Tecnologia/producao_limpa/documentos/guia_textil.pdf

As empresas no ramo têxtil, confecções, marcas estão cada vez mais inseridas no contexto social e ambiental.

Busque informações nos sites das suas marcas favoritas para saber quais ações fazem parte do seu estilo na hora vestir. Muitas indústrias e marcas, hoje, fazem relatórios sociais e ambientais, possuem capital aberto, e em função disso, apresentam maior transparência nas informações sobre gestão e produção.

Pesquise!!! Informe-se!!!! Busque nos sites institucionais, o site da Bovespa, por exemplo, é uma excelente fonte de informações. Quem sabe sua marca preferida possa fazer parte do Índice de Sustentabilidade da Bovespa.

História, moda e sustentabilidade

Osklen: Fibras PET
Anya Hindmarch: I´m not a plastic bag


Prêmio Ethos Valor: 10º Edição

A moda representa uma das principais ferramentas para a análise da evolução histórica do homem, suas relações sociais, políticas econômicas e com o meio em que habita.

Assim como, as grandes perucas e os vestidos sofisticados de Maria Antonieta acompanharam a queda da monarquia com a Revolução Francesa no século XVI, as mini-saias identificaram as mudanças de comportamento e a emancipação feminina na década de 60 e as camisetas florais e calças boca de sino demonstraram o desabrochar da nova juventude na década de 70 evocando a liberdade de expressão.

Todas as manifestações sociais ao longo da história acabaram refletidas no comportamento humano e inevitavelmente na moda.

O próprio movimento da globalização torna-se mais aparente e intensificado quando identificamos os traços da moda mundial, quando reparamos nas ruas de São Paulo, mulheres trajando como acessório os lenços palestinos, ou mulheres em Nova Iorque usando sandálias Havaianas.

A moda representa muito mais do que uma escolha de estilo pessoal ou comportamento, mas mostra-se como importante porta-voz de estilos de vida e ideais, transformando-se assim, numa poderosa ferramenta social, capaz de identificar mudanças e de, acima de tudo, impulsionar novas consciências.

Um exemplo claro deste poder é movimento da consciência ambiental que tem na moda seu grande aliado.

Hoje, o mundo inteiro vem se deparando com as conseqüências das ações irresponsáveis do homem frente ao meio em que habita.

As palavras sustentabilidade e responsabilidade socioambiental nunca foram tão utilizadas.

A todo o momento nos deparamos com novos projetos e campanhas, vindo de todos os setores e segmentos, porém, ainda está muito distante o entendimento de que a consciência ambiental e social é acima de tudo mudança de comportamento, atitudes que refletem em nosso dia a dia.
Comportamento como cidadão, líderes, governo, empresa, enfim como agentes de transformação contínua perante o mundo.

A moda está cada vez mais presente no mercado sustentável. Incentiva a produção de roupas com materiais reciclados ou recicláveis, tecidos naturais tradicionais ou mesmo ecologicamente inovadora.

Esse movimento vem se intensificando justamente porque existe um público mais exigente, que busca informações quanto à procedência dos produtos, assim, muitos fabricantes de roupas buscam se diferenciar usando materiais ecológicos e maneiras mais sustentáveis de produzir.

Nada mais reflete o comportamento do que a moda, assim a pergunta que deixo é:

O que é a sustentabilidade na moda? Como ser consciente na hora da compra? Basta uma marca utilizar produtos sustentáveis como a fibra PET ou lançar uma linha de eco-bags para mostrar-se consciente? A resposta é claramente não, mas não poderíamos colocar todas as possibilidades do que envolve uma cadeia sustentável num único artigo, por isso deixo aqui o desafio e a promessa de um início de artigos sobre o assunto para que novas formas de pensamento possam se abrir.

Deixo também outro desafio para os estudantes e acadêmicos da moda e design. O Instituto Ethos e Jornal Valor Econômico abrem, em 23 de novembro, as inscrições para a 10º Edição do Prêmio Ethos Valor. Inscreva seu artigo ou plano de ensino sobre resposanbilidade socioambiental na moda. Tenho certeza que esta é uma temática ainda não explorada no campo acadêmico e precisa ser implusionada para que mais entendimento e transformações ocorram. Seja você um pioneiro!!!! Para maiores informações

www.ethos.org.br

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de Paraquedas..

O estilista Christopher Raeburn confecciona todas as suas peças através de uniformes militares usados e pedaços de tecido de paraquedas, o que as torna peças imediatamente "únicas".

Quando perguntado, porque do uso e materiais já antes utilizados ao invés de novas matérias-primas ele responde: " Isso vem da minha infância. Sempre colecionei tendas, barracas, casacos diferentes, colchonetes, e o que me fascinava nesse mundo era a funcionalidade desses artigos e também os próprios tecidos que eram em sua maioria à prova d'água, protegiam do vento..."
Ao falar de seu trabalho ele também finaliza: " Parte da satisfação do meu trabalho é que eu estou dando nova vida à algo".

Christopher Raeburn promete para 2010, uma coleção mais ousada em design e em cores bem vibrantes.

Isso nos lembra da importância e quão relevante se tornou a reciclagem de materiais em todos os segmentos, incluindo a moda.

A famosa marca Suíça Freitag há anos se utiliza apenas de materiais reciclados para suas bolsas e mochilas. A Freitag cria artigos originais e super coloridos à partir de velhas lonas de caminhão e se orgulham do processo que torna seus produtos totalmente únicos.