Case de Sucesso: Anne Fontaine

A história de sucesso de Anne Fontaine já é bem conhecida.

Anne Fontaine lançou sua marca de moda feminina em Paris, em 1993, com apenas 22 anos de idade. Hoje é considerada a "rainha das camisas brancas", com renome internacional, possui lojas nas principais cidades do mundo, como Nova York, Xangai e Tóquio.

Brasileira, nascida e criada no Rio de Janeiro, buscou inspiração para seu empreendimento nas suas paixões, valores e referências culturais de forma sútil e simples.

Em viagens ao redor do Brasil, principalmente na Amazônia, descobriu sua paixão pelas fibras e tecidos naturais, bem como a importância da proteção ambiental.

Mudou-se para Paris para estudar Biologia, trabalhou em organizações de proteção ambiental, mas foi com seu marido e sócio Ari Zlotkin que iniciou os primeiros passos do hoje império Anne Fontaine.

Transformou um negócio a beira da falência, herdada por seu marido, numa marca que oferece para suas clientes uma visão do luxo comtemporâneo. Foi através de sua primeira coleção de camisas brancas baseada em tecidos naturais, em nos detalhes e caimento perfeitos que amarca ganhou renome. As peças são feitas para tornarem-se uma segunda pele de forma familiar, confiável, elegante e natural.

A visão empreendedora não parou por ai. Hoje Anne possui ao lado de sua boutique na Rue Saint-Honoré o Anne Fontaine SPA, ampliando a visão e conceito da marca, bem como de seus valores sustentáveis com tratamentos a base de bambu selvagem, seda e algodão.

"I wanted to open a day spa that was both organic and urban, that conveys my passion for balance, comfort and my needs as a working woman. Invite you on a journey full of natural ingredients that inspired me all along. Immerse yourself" Anne Fontaine

Apesar das inúmeras matérias e posts sobre a marca Anne Fontaine que já foram publicadas quis deixar aqui o exemplo de empreendedorismo na fórmula que acredito ser a mais bem sucedida de todas.

Unir uma oportunidade, que nem sempre é a mais óbvia para você, com seus valores e identidade e a partir dai traçar um plano para desenvolver essa oportunidade e transformá-la num negócio.

Quem diria que uma brasileira, protetora do meio ambiente, seria hoje referência de marca e design, justamente através de sua visão ambiental e cultural? Quem diria que através da moda de luxo, através de camisas brancas, poderia se passar um mensagem sustentável com fibras naturais?

No ínicio da década de 90 acho que poucos pensariam, mas hoje graças a visão de pessoas como Anne Fontaine e muitas outros empreendedores a mensagem está clara para todos, basta aplicar!!!

Saiba mais em http://www.annefontaine.com/

Na Era da Criatividade...

O jornal Valor Econômico dedicou uma matéria inteira em 15/10/2010 sobre um tema que já foi bastante discutico em nosso Blog em posts anteriores, Economia Criativa como fator de desenvolvimento.

A matéria, O intagível verde e amarelo, chama muito a atenção pela riqueza de referências sobre o tema e apresenta um cenário do Brasil nesse panorama muito completo, com cases, opiniões de gestores e executivos e principalmente sobre os avanços e desafios do país para tornar-se referência em economia criativa no mundo.



O Brasil é indiscutivelmente referência em criatividade para o mundo. O ponto chave da questão quando se trata de economia criativa é em qual momento a critividade se torna um valor de mercado e de exportação para um país? Nossa criatividade gera desenvolvimento? Temos uma educação no país voltada para geração de uma classe criativa e empreendedora? O país oferece estrutura suficiente para investirmos em negócios criativos e com alto valor agregado?


Ao analisarmos cada uma destas questões percebemos que o nosso país oferece uma infinidade de ferramentas para o desenvolvimento da economia criativa: diversidade na cultura, nas artes, no artesanato, na música, na moda, no design, inclusive na tecnologia. O que falta é o investimento para criar um cenário que favoreça todas essas variáveis e impulsione realmente um mercado criativo com forte identidade para o mundo.


A matéria do Jornal Valor Econômico destacou um dos cases brasileiros de maior sucesso internacionalmente sobre o tema: O São Paulo Fashion Week.


O SPFW colocou, em 2009, a cidade de São Paulo em oitavo lugar no ranking das cidades mais importantes do mundo da moda, segundo o Global Language Monitor.


O evento é referência em economia criativa mundialmente, promove o tema chamando para a discussão em suas edições um grupo de formadores de opinião. Busca impulsionar uma rede e uma plataforma de informações que consiga consolidar o segmento e exportar não somente o produto final da moda brasileira mas todos os seus processos criativos em seu bojo.


Gera valor, investimentos e aquece o mercado através do fator criativo.


Recomendo a leitura integral da matéria do Valor.

E para quem quiser entender melhor as bases "teóricas" da Economia Criativa e da geração criativa que emerge cada vez mais no mercado de profissionais, vai a dica do livro "The Rise of the Creative Class", Richard Florida.

Criatividade e Sustentabilidade: A história do Capim Dourado do Jalapão

A importância do manejo sustentável

A planta (Syngonanthus Nitens)

Brincos

Bolsa

Em posts anteriores discutimos bastante dois conceitos que vêm ganhando cada vez mais espaço nos círculos acadêmicos e empresariais, a Economia Criativa e Sustentabilidade.

Hoje, vamos contar uma história que poderia ter seguido um caminho totalmente contrário, se não fosse a união de diversos atores sociais na busca pela difusão da identidade regional de uma comunidade artesã, gerando renda e desenvolvimento social através do manejo ambiental.

Ana Carla Fonseca, uma das autoras mais representativas no Brasil quando se trata de Economia Criativa, descreve o conceito da criatividade como uma produção que valoriza três pilares fundamentais: singularidade, o simbólico e o intangível. É exatamente isso que vamos demonstrar com o case a seguir. Vamos lá:

Localizado, no Cerrado brasileiro, o Jalapão é um dos ambientes mais belos e exóticos do Brasil, mantendo até hoje suas características naturais. Fica localizado, mais precisamente, no leste do estado do Tocantins e inserida numa unidade de conservação de proteção integral - O Parque Estadual do Jalapão.

A partir de 2000, o turismo na região cresceu vertiginosamente e as belezas naturais da região chegaram ao conhecimento do grande público. Em consequência do aumento do número de turistas, o mercado de produtos artesanais também ganhou mais espaço, em especial, um dos produtos tradicionais da região, provenientes de uma planta cujas as hastes depois de secas brilham como fios de ouro: O Capim Dourado (Syngonanthus nitens).

O interesse pela produção de utensílios e acessórios de capim dourado cresceu, juntamente com a produção feita pela população nativa do local, trazendo renda e desenvolvimento social para as comunidades do Jalapão, mas também tornou-se motivo de grande preocupação.

A própria comunidade passou a apontar os riscos da extração excessiva da planta e a através da busca por maiores informações com instituições do governo, dos círculos acadêmicos e organizações da sociedade civil criou um cenário de sustentabilidade para o negócio tendo na responsabilidade socioambiental, seu maior valor agregado.

A união de esforços das mais diversas esferas da sociedade iniciou estudos e pesquisas para encontrar formas de assegurar o manejo sustentável da espécie. Fizeram parte do empreendimento: Ibama, Instituto Natureza do Tocantins, Unb, Embrapa, as ONGs Pequi-Pesquisa e Conservação do Cerrado e Associação Capim Dourado do Povoado de Mambuca.

A comunidade adquiriu o conhecimento sobre as formas de manejo da planta, a biologia das espécies e o impacto do extrativismo no ecosistema da região. Entendeu-se assim, que a produção do capim dourado poderia ser uma fonte bem sucedida para a comunidade, desde que se respeitasse algumas regras para a extração, garantindo a longevidade da espécie.

Outras espécies similares, matérias primas para o comércio de artesanato na Bahia e em Minas Gerais, já estão em vias de extinção pela falta das práticas de manejo sustentável.

A busca pelo conhecimento, aperfeiçoamento e garantia de sustentabilidade da sua fonte de renda, sempre com olhar voltado para o social, ambiental e econômico, uma fórmula de sucesso para novos mercados e para o meio ambiente.

Hoje, a busca da comunidade do Jalapão é o crescimento de seu negócio e a garantia do sucesso de seus produtos no mercado, levando sempre em consideração a bandeira de sua identidade regional e ambiental como valor agregado. Nesse caminho, contam com o auxílio das ONGs da região em conjunto o Fundo Global para o Meio Ambiente da ONU.

Gostou da história?

O Case do Capim Dourado Jalapão foi retirado de um livro que deveria fazer parte da sua biblioteca, independente do seu segmento ou atividade:

ALMEIDA, Fernando; Os desafios da sustentabilidade: Uma Ruptura Urgente - Rio de Janeiro: Elesevier, 2007.

China lidera o ranking na exportação de produtos na Economia Criativa

A economia criativa é um conceito que vem ganhando cada vez mais espaço na discussão entre governos, entidades setoriais e empreendedores, fazendo parte, inclusive, da pauta da Organização das Nações Unidas, através do Programa para Economia Criativa, da UNCTAD, braço da ONU para o comércio e desenvolvimento.

Conceito que despontou na década de 90, tendo o Reino Unido como pioneiro na iniciativa, delineando a importância das atividades que utilizam cultura, criatividade e tecnologia como forma de produzir riqueza.

Atualmente, essa definição engloba treze setores: publicidade, arquitetura, mercado de
artes e antigüidades, artesanato, design, moda, filmagem, softwares interativos de lazer,
música, artes performáticas, editoração, serviços de computação e rádio e televisão.

Segundo a ONU, a produção de bens e serviços criativos é uma das soluções para viabilizar a economia, reduzir a pobreza, de forma mais sustentável, inclusive para o meio ambiente.

Tema ainda embrionário no Brasil, a economia da cultura tem importância fundamental na garantia do reconhecimento da cultura como investimento e não despesa. Investimento na imagem do país, tão rico em diversidade e fontes criativas, para que seja também vitrine no exterior, na geração de emprego, renda e inclusão socioeconômica.

O país vem gerando maiores resultados nesse segmento nos últimos anos, principalmente através de iniciativas nas áreas de moda e design, pois apresentam maior organização geográfica e facilidade para transformação do caráter intangível da criatividade em produtos e serviços com resultados econômicos.

Os produtos e serviços gerados pela Economia Criativa apresentam-se como um dos mais dinâmicos do comercio internacional, porém o Brasil ainda não demonstra participação significativa nesse contexto, não aparecendo no ranking dos países que mais exportam produtos da economia criativa.

A China lidera o ranking da exportação de produtos de Economia Criativa, desde 2005. Num segundo patamar, três vezes menor, situam-se Itália, Hong Kong, EUA e Alemanha. Os produtos audiovisuais representam 25% das exportações mundiais e são, sob qualquer perspectiva, um grande negócio.

Fontes de aprofundamento:

O Estado de São Paulo, 2 de janeiro de 2010, Caderno Negócios, Criatividade vira Sinônimo de Lucro.

http://www.brasileconomico.com.br/assinaturas/epaper/diario/2009-11-28

http://www.unctad.org/en/docs/ditc20082ceroverview_en.pdf

Agende-se:

12/01/2010 - Palestra sobre Cidades Criativas – Rio Fashion Week